Como cada jueves, en el Ciudadano ADN tuvimos una nueva edición de Letra y Música junto a Ricardo Martínez. En esta ocasión, el académico de la UDP nos trajo una columna dedicada a los mejores jingles publicitarios.
Al ritmo de la canción “La simpleza de las cosas” de Alberto Plaza, Ricardo Martínez dio inicio a su columna. La melodía en cuestión fue parte de un spot publicitario de la marca de vinos Clos de Pirque durante los años 90.
“Los jingles aparecen junto con el comercio. El ‘Codex de Montpellier’, que es un documento que registra música del Siglo XIII, registra el canto que había en las ferias de Francia. Los jingles están en la calle y después pasan a los music-hall, a la radio y finalmente a la televisión”, explicó el también autor del libro “Clásicos A.M”.
Jingles publicitarios del recuerdo
“Lo podemos lograr, lo podemos lograr” es una frase melódica que seguramente está en el inconsciente de muchos chilenos. Y es que fue parte de una clásica publicidad del yoghurt Soprole durante los años 90, la que está marcada por su mensaje motivacional.
“Lo que me gusta es que este jingle toma algo de Rocky, que es el famoso ‘montaje de aprendizaje’. Te muestran lo que pasó en meses en unos pocos segundos. Dijeron, ‘hagamos lo mismo, pero para un niño que aprenda a andar en bici o en patines”, comentó Martínez.
No todas las publicidades musicales fueron realizadas durante los años 90. Y es que durante el año 1984 se lanzó una publicidad de la marca Vitac, de vitaminas c:
De acuerdo a Ricardo Martínez, el jingle del Instituto Simón Bolívar es “un clásico absoluto”:
Pero, como algunas vez Chile fue el país de la guerra de las teleseries, en algún momento fue el país de la guerra de los jingles de institutos educacionales:
“En el libro ‘La era ochentera’ de Macarena Contardo y Óscar García se hace todo un recorrido sobre este tema y sobre todo, con lo sofisticados que eran los jingles. La publicidad perdía un poco si uno no la ve, porque era como una película”, explicó el académico de la UDP en conversación con Ciudadano ADN.